Ürün sayfası yapısı: alıcının karar öncesi ihtiyacı
Ürün sayfaları genelde kompozisyon gibi tasarlanır; oysa cevap gibi tasarlanmalıdır. Alıcı kısa ve öngörülebilir bir soru listesiyle gelir ve sayfa bu soruları ya sırayla yanıtlar ya da yanıtlayan rakibe kaybeder.
Dönüştüren yapı aynı zamanda sıralanır; çünkü arama motorları sorguyu süsleyeni değil çözeni ödüllendirir.
Sorular, geldikleri sırayla#
- Doğru şey bu mu? Başlık, ana görsel, ne olduğunu adlandıran tek satır.
- Hangisini istiyorum? Gerçek stok durumuyla varyant seçimi; hayal kırıklığı listesi değil.
- Bana toplam kaça mal olacak? Fiyat, vergi durumu ve ödeme adımından önce kargo tahmini.
- Ne zaman gelecek? Bir tarih aralığı, "hızlı teslimat"ı her seferinde geçer.
- Uyar mı, işime yarar mı? Ölçüler, malzeme, uyumluluk, beden rehberi.
- Yanılırsam ne olur? İade süresi ve iade kargosunu kimin ödediği.
- Başkaları katılıyor mu? Yorumlar, en altta değil, kararın yanında.
Telefonda ilk ekranda ne olmalı#
| Öge | Yeri neden hak eder |
|---|---|
| Ölçek hissi veren görsel | İlk soruyu anında yanıtlar |
| Ad ve tek satır açıklama | Doğru yere geldiğini teyit eder |
| Vergi durumuyla fiyat | Son adımdaki sürprizi önler |
| Stok durumlu varyant seçici | Çıkmazı önler |
| Teslim tahmini | Alım öncesi en sık ikinci soru |
İki iş birden yapan açıklama#
Açıklamayı, para harcamak üzere olan alıcı için, onun aramada kullandığı sözcüklerle yazın. Yapılandırılmış nitelikler alanlara girer, düz metne değil; düz metin alanların anlatamadığını anlatır — nasıl hissettirdiğini, ne için olduğunu, ne için olmadığını.
Bir ürünün neye uygun olmadığını söylemek iadeleri ölçülebilir biçimde azaltır ve hiçbir maliyeti yoktur.
Yapılandırılmış veri ve görseller#
Ürün, fiyat, stok durumu ve yorumları işaretleyin ki sonuçlar bunları taşısın. Görselleri modern biçimde ve gerçekten gösterilen boyutta sunun; ilk görsel asla geç yüklenmesin — alıcının beklediği şey odur.
Sıkça sorulan sorular
Ürün açıklaması ne kadar uzun olmalı?
Yukarıdaki soruları yanıtlayacak kadar, fazlası değil. Uzunluğun kendisi hiçbir şey sıralamaz.
Yorumlar fiyatın yanında mı olmalı?
Kararın yanında. Düşünülerek alınan ürünlerde bu, sayfa dibi değil satın alma alanının yakınıdır.
Yapılandırılmış veri şart mı?
Evet. Sonuçlarda fiyat ve stok durumu, çoğu sayfa içi değişiklikten fazla tıklama etkisi yapar.
ürün sayfası tasarımıürün detay sayfasıe-ticaret kullanıcı deneyimiürün yapılandırılmış veriürün açıklamaları
