Opbouw van de productpagina: wat een koper nodig heeft vóór hij beslist
Productpagina's worden meestal als compositie ontworpen terwijl ze als antwoord ontworpen zouden moeten zijn. De koper komt met een korte, voorspelbare lijst vragen, en de pagina beantwoordt die op volgorde of verliest van een concurrent die dat wel doet.
Dezelfde opbouw die converteert scoort ook, want zoekmachines belonen pagina's die de vraag oplossen in plaats van versieren.
De vragen, in hun volgorde#
- Is dit het juiste? Titel, hoofdafbeelding, één regel die benoemt wat het is.
- Welke wil ik? Variantkiezer met echte beschikbaarheid, geen lijst met teleurstellingen.
- Wat kost het me totaal? Prijs, btw-status en een verzendindicatie vóór de checkout.
- Wanneer komt het aan? Een datumbereik verslaat "snelle levering" altijd.
- Past of werkt het? Afmetingen, materialen, compatibiliteit, maatadvies.
- En als ik het mis heb? Retourtermijn en wie de retourzending betaalt.
- Vinden anderen dat ook? Reviews dicht bij de beslissing, niet onderaan de pagina.
Wat het eerste scherm op mobiel verdient#
| Element | Waarom het de plek verdient |
|---|---|
| Afbeelding met echt gevoel voor schaal | Beantwoordt de eerste vraag meteen |
| Naam en één regel omschrijving | Bevestigt dat je goed zit |
| Prijs met btw-status | Voorkomt de verrassing aan het eind |
| Variantkiezer met voorraadstatus | Voorkomt een doodlopende weg |
| Leverindicatie | De op één na meest gestelde vraag vóór aankoop |
Omschrijvingen die twee taken doen#
Schrijf voor wie zo meteen geld uitgeeft, met de woorden die hij zocht. Gestructureerde attributen horen in velden, niet in lopende tekst; de tekst dekt wat velden niet kunnen — hoe het voelt, waarvoor het is, waarvoor niet.
Zeggen waarvoor een product niet geschikt is verlaagt retouren meetbaar en kost niets.
Gestructureerde data en afbeeldingen#
Markeer product, prijs, beschikbaarheid en reviews zodat resultaten ze meedragen. Serveer afbeeldingen in een modern formaat op de werkelijk getoonde grootte, en laad de eerste nooit vertraagd.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een omschrijving zijn?
Lang genoeg om de vragen hierboven te beantwoorden, niet langer.
Reviews bij de prijs?
Bij de beslissing. Bij overwogen aankopen betekent dat dicht bij het koopgedeelte.
Heb ik gestructureerde data nodig?
Ja. Prijs en beschikbaarheid in de resultaten wegen zwaarder dan de meeste wijzigingen op de pagina.
productpagina ontwerpproductdetailpaginae-commerce uxgestructureerde data productenproductomschrijvingen
