Struttura della scheda prodotto: cosa serve all'acquirente prima di decidere
Le schede prodotto vengono di solito progettate come composizioni e andrebbero progettate come risposte. L'acquirente arriva con un elenco breve e prevedibile di domande, e la scheda o risponde in ordine o perde contro un concorrente che lo fa.
La stessa struttura che converte si posiziona anche, perché i motori premiano le pagine che risolvono la domanda invece di decorarla.
Le domande, nel loro ordine#
- È la cosa giusta? Titolo, immagine principale, una riga che dica cos'è.
- Quale voglio? Selettore di variante con disponibilità reale, non un elenco di delusioni.
- Quanto mi costa in tutto? Prezzo, stato dell'imposta e una stima di spedizione prima del checkout.
- Quando arriva? Un intervallo di date batte sempre "spedizione veloce".
- Andrà bene o funzionerà? Misure, materiali, compatibilità, guida alle taglie.
- E se sbaglio? Termine di reso e chi paga la spedizione di ritorno.
- Gli altri sono d'accordo? Recensioni vicino alla decisione, non in fondo alla pagina.
Cosa merita la prima schermata su telefono#
| Elemento | Perché si merita lo spazio |
|---|---|
| Immagine con senso reale della scala | Risponde subito alla prima domanda |
| Nome e una riga di descrizione | Conferma di essere nel posto giusto |
| Prezzo con stato dell'imposta | Evita la sorpresa finale |
| Selettore di variante con la giacenza | Evita un vicolo cieco |
| Stima di consegna | La seconda domanda più frequente prima dell'acquisto |
Descrizioni che fanno due mestieri#
Scrivete per chi sta per spendere, con le parole che ha cercato. Gli attributi strutturati vanno nei campi, non nel testo; il testo copre ciò che i campi non possono: com'è, a cosa serve, a cosa non serve.
Dire a cosa un prodotto non è adatto riduce i resi in modo misurabile e non costa nulla.
Dati strutturati e immagini#
Marcate prodotto, prezzo, disponibilità e recensioni perché i risultati li portino. Servite immagini in formato moderno alla dimensione effettivamente mostrata, e non caricate mai in ritardo la prima.
Domande frequenti
Quanto dev'essere lunga una descrizione?
Abbastanza da rispondere alle domande sopra, non di più.
Le recensioni vicino al prezzo?
Vicino alla decisione. Per acquisti ponderati significa vicino all'area d'acquisto.
Servono i dati strutturati?
Sì. Prezzo e disponibilità nei risultati pesano più di molte modifiche in pagina.
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