Produktsidans struktur: vad köparen behöver före beslutet
Produktsidor ritas oftast som kompositioner och borde ritas som svar. Köparen kommer med en kort, förutsägbar lista av frågor, och sidan besvarar dem i ordning eller förlorar mot en konkurrent som gör det.
Samma struktur som konverterar syns också i sök, eftersom sökmotorer belönar sidor som löser frågan i stället för att dekorera den.
Frågorna, i sin ordning#
- Är det rätt sak? Titel, huvudbild, en rad som säger vad det är.
- Vilken vill jag ha? Variantväljare med verklig tillgänglighet, inte en lista av besvikelser.
- Vad kostar det mig totalt? Pris, momsstatus och en fraktuppskattning före kassan.
- När kommer den? Ett datumintervall slår "snabb leverans" varje gång.
- Passar eller fungerar den? Mått, material, kompatibilitet, storleksguide.
- Och om jag har fel? Returfrist och vem som betalar returfrakten.
- Håller andra med? Omdömen nära beslutet, inte längst ned.
Vad som förtjänar första skärmen i mobilen#
| Element | Varför det förtjänar platsen |
|---|---|
| Bild med verklig känsla för skala | Besvarar första frågan direkt |
| Namn och en rads beskrivning | Bekräftar att man hamnat rätt |
| Pris med momsstatus | Förhindrar överraskningen i sista steget |
| Variantväljare med lagerstatus | Förhindrar en återvändsgränd |
| Leveransuppskattning | Näst vanligaste frågan före köp |
Beskrivningar som gör två jobb#
Skriv för den som strax ska spendera pengar, med orden hen sökte på. Strukturerade attribut går i fält, inte i löptext; texten täcker det fälten inte kan — hur det känns, vad det är till för, vad det inte är till för.
Att skriva vad en produkt inte passar till sänker returerna mätbart och kostar ingenting.
Strukturerad data och bilder#
Märk upp produkt, pris, tillgänglighet och omdömen så att resultaten bär dem. Leverera bilder i modernt format i den storlek som faktiskt visas, och lata-ladda aldrig den första.
Vanliga frågor
Hur lång ska en produktbeskrivning vara?
Lång nog för att besvara frågorna ovan, inte längre.
Omdömen intill priset?
Intill beslutet. Vid övervägda köp betyder det nära köpytan.
Behövs strukturerad data?
Ja. Pris och tillgänglighet i resultaten väger mer än de flesta ändringar på sidan.
produktsidans designproduktdetaljsidae-handels-uxstrukturerad produktdataproduktbeskrivningar
