SEO w e-commerce: praca strukturalna, która naprawdę pozycjonuje
Większość porad SEO dla e-commerce pisano dla blogów, a potem stosowano do katalogów, gdzie nie pasują. Sklep ma tysiące niemal identycznych stron, nawigację filtrów, która je mnoży, i produkty, które się kończą — niczego z tego blog nie musi rozwiązywać.
Pozycje leżą w pracy strukturalnej, a ta jest mało efektowna.
Gdzie naprawdę mieszkają pozycje sklepu#
| Typ strony | Obsługiwana intencja | Typowy udział w przychodzie organicznym |
|---|---|---|
| Kategoria i podkategoria | "czarne buty do biegania" — trzon popytu | Największy |
| Produkt | Wyszukiwania dokładnego modelu lub kodu | Średni, wysoka konwersja |
| Poradniki i porównania | Badanie przed zakupem | Rosnący, wspiera późniejsze zakupy |
| Strony marek | Nawigacyjny | Mały, ale tani do zdobycia |
Cztery problemy strukturalne każdego katalogu#
- Adresy z filtrami mnożące strony. Zdecydujcie świadomie, które kombinacje indeksować, i zablokujcie resztę.
- Duplikaty i ubogie warianty. Jedna kanoniczna strona na realny produkt, warianty wybierane na niej.
- Produkty wyprzedane i wycofane. Zachowajcie adres, powiedzcie, co się stało, zaproponujcie następcę — nigdy 404 na stronie z linkami.
- Paginacja i nieskończone przewijanie ukrywające głębokie produkty przed robotami.
Strony kategorii zasługują na prawdziwą treść#
Kategoria z samą siatką konkuruje ze stronami, które dodatkowo tłumaczą, jak wybierać. Dwieście–trzysta uczciwych słów o kryteriach wyboru, umieszczonych tak, by nie spychać produktów poza ekran, to jedna z najtańszych wygranych katalogu.
Piszcie je dla kogoś, kto wybiera między opcjami, a nie dla liczby słów kluczowych.
Higiena techniczna waży tu więcej#
Dane strukturalne z ceną i dostępnością, czyste linkowanie wewnętrzne od kategorii do produktu, mapa witryny tylko z adresami do indeksu i szybkość na telefonie. Nic wyrafinowanego, a wszystko sumuje się na tysiącach stron.
Najczęstsze pytania
Czy karty produktów mają celować w długi ogon?
Celują w dokładną nazwę i kod. Długi ogon ląduje głównie na kategoriach i poradnikach.
Co zrobić z wyprzedanym produktem?
Zachować stronę, uczciwie podać dostępność, podlinkować alternatywy.
Czy adresy z filtrami są zawsze złe?
Nie — niektóre to wartościowe strony docelowe. Błędem jest indeksować wszystkie domyślnie.
seo e-commerceseo stron kategoriinawigacja filtrówdane strukturalne produktupozycje sklepu
